Брендинг. Разработка упаковки.
СЛАВЕН
славный продукт
Фирменный стиль и упаковка торговой марки «Славен»
Разработать новую торговую марку для выхода на рынок, которая бы выделялась на фоне существующих конкурентов, при этом в дизайне была бы привычной для потребителя.

Создать продуктовую линейку средней ценовой категории.

Визуально разделить продукты кетчупов и майонезов, не теряя общую стилистику бренда.
Задачи
Цель
Выход на рынок новой торговой марки.
Провели аналитические исследования
В рамках маркетингового анализа мы выяснили:

ЧТО?
  • Что представляет собой продукт;
  • Суть бренда;
  • Уникальное торговое предложение (УТП) продукта;
  • Основные ценности продукта.
ДЛЯ КОГО?
  • Какие три основные группы потребителей будут пользоваться чаще всего продуктом;
  • На кого рассчитан продукт;
  • Демография, социография, поведение, образ жизни и психологический портрет потенциального покупателя.
ДЛЯ ЧЕГО?
  • Для чего продукт нужен потребителю;
  • Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь;
  • Когда и как потребитель будет пользоваться продуктом чаще всего;
  • Является ли продукт привычным для потребителя.
КАК?
  • Какой покупкой является продукт для потребителя: простой или сложной;
  • В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать продукт;
  • Ценовая и статусная характеристики продукта;
  • Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт.
С КЕМ?
  • Выявили трёх основных конкурентов;
  • Сильные и слабые стороны конкурентов относительно нового продукта/бренда;
  • Позиционирование и УТП конкурентов;
  • Доля в % потребления продукта конкурентов относительно всего объема рынка.
ЧТОБЫ ЧТО?
  • Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление;
  • Какой образ и характер бренда должен быть сформирован;
  • Какие образы и решения недопустимы для использования;
  • Какой характер стиля предпочтителен для создания желаемого образа бренда.
Разработали логотип
Провели фотосъемку
Создали фирменные паттерны
Кетчуп
«Томатный»
Кетчуп
«Шашлычный»
Кетчуп
«Острый»
Майонез
«Оливковый»
Майонез
«Провансаль»
Разработали упаковки
Заказать подобный проект
Укажите свой e-mail или телефон, наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.

!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.