Брендинг. Разработка упаковки.

СЛАВЕН
славный продукт

Фирменный стиль и упаковка торговой марки «Славен»

Разработать новую торговую марку для выхода на рынок, которая бы выделялась на фоне существующих конкурентов, при этом в дизайне была бы привычной для потребителя.

Создать продуктовую линейку средней ценовой категории.

Визуально разделить продукты кетчупов и майонезов, не теряя общую стилистику бренда.

Задачи

Цель

Выход на рынок новой торговой марки.

Провели аналитические исследования

В рамках маркетингового анализа мы выяснили:

ЧТО?

Что представляет собой продукт;
Суть бренда;
Уникальное торговое предложение (УТП) продукта;
Основные ценности продукта.

ДЛЯ КОГО?

Какие три основные группы потребителей будут пользоваться чаще всего продуктом;
На кого рассчитан продукт;
Демография, социография, поведение, образ жизни и психологический портрет потенциального покупателя.

ДЛЯ ЧЕГО?

Для чего продукт нужен потребителю;
Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь;
Когда и как потребитель будет пользоваться продуктом чаще всего;
Является ли продукт привычным для потребителя.

КАК?

Какой покупкой является продукт для потребителя: простой или сложной;
В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать продукт;
Ценовая и статусная характеристики продукта;
Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт.

С КЕМ?